匯納科技:雙旦線下消費穩定上漲 假日效應顯著

2019-01-07

關鍵詞:匯納科技 聖誕 元旦 客流量

摘要:匯納科技近日出具《雙旦線下商場客流分析簡報》,剖析節假日線下流量表現,為線下實體商業的精細化運營提供數據支持。

對於線下商場而言,聖誕節和元旦是非常重要的營銷節點。“海派集市、全球博物藝術體驗、Poplife潮玩快閃、奇妙巡遊、歡趣家庭日、I DO全城蜜戀、閃耀跨年晚會……”借助節日策劃的豐富多元的項目和營銷活動,從各個維度調動起消費者們的節日參與熱情。同時,隨著線下新場景的不斷推出,人們在假日也更願意走出家門。

專注於線下商場數據服務的匯納科技,近日發布的《雙旦線下商場客流分析簡報》,讓一起透過數據了解一下雙旦節日線下客流的表現:

 

 

元旦作為新年開端,節假日效應高達88.5%,節假日客流提升度66.0%,與普通周末相比,效應提高了21.6%。可見小長假期間,節日消費熱情高漲,為新年購物、娛樂消費,成為大眾普遍的過節方式。

平安夜、聖誕節為非法定節日,節假日效應為22.2%,節假日客流提升度30.0%,在全年各節假日中處於相對低位,比周末效應低21.2%。可見,“節日消費”對客流的拉動效應值得肯定,但顯然節日需遇上 “ 不上班”的假日,才能形成更大的消費氣候。

從城市級別來看,不同城市有不同的節假日效應偏好。根據簡報數據顯示,二線城市顧客對聖誕節更加熱情,節假日效應達到26.8%;而三線城市顧客則更傾心元旦假期,節假日效應高達114.1%。

零售業態有良好節假日表現

隨著購物場景化、遊戲化、智能化和時尚化,零售業態正不斷豐富著線下消費體驗。從數據可以看出,不管是聖誕節還是元旦假期,娛樂、家居、餐飲業態均表現不俗。聖誕期間珠寶鍾表等高端禮品需求旺盛,元旦期間兒童娛樂業態尤其表現超群。

客流數據作為衡量其線下商場核心運營指標的關鍵,正客觀反映著線下消費的現狀。購物中心作為線下流量分發平台,基於“場”將空間作為直接經營對象,使空間成為有價值的經營主體。打造創新內容和構建業態組合吸引更多客流正成為購物中心運營趨勢。大數據分析作為其精細化運營的助推者,正幫助線下商業通過客群洞察、商業洞察更好地服務於消費者。

匯納科技商業大數據平台匯客雲,基於國內主流商場線下全量數據樣本,融合線上線下多維度數據,正通過數據挖掘和數據分析等方式,助力商業綜合體和零售商精細化運營,多維觸達消費者,讓消費者享受更智慧、智能的購物體驗。

 

附:指標說明

數據來源

報告中數據均來自於匯客雲數據平台。

樣本選取

選取2016.1.1-2018.12.31間匯納全國客流數據完整的近千家優質商場,按照城市、商業規模抽取作為分析樣本。

指標說明

客流指數(WTI):反映商場客流的動態變化,具體計算方法:測算日客流量/基期客流量*100

節假日效應(HE):反映節假日對商業場所客流量的拉動或抑製作用,計算方法:節假日日均客流量-節前7日和節後7日日均客流量)/節前7日和節後7日日均客流量*100%。

隱私聲明

本報告基於接入匯客雲真實的商場客流數據,並經過脫敏處理;根據相關協議,本報告發布的客流指數(WTI)不能以任何方式推導出原始數據。

 

關於匯納科技:

匯納科技(股票代碼:300609.SZ)(https://www.vuvpv.com/ )是卓越的線下實體商業消費數據提供商,以大數據為主營業務的A股市場上市企業。綜合運用ABI技術(AI+Big Data+IoT),為線下實體商業用戶提供數據采集、數據管理及數據運營服務。

關於匯客雲:

匯客雲數據平台,年統計線下客流量超過100億人次,擁有超過1000餘家百貨、購物中心用戶的客流數據樣本庫,其實時、準確、長期的監測,為商業項目和行業研究提供更廣泛的視角,幫助運營者用數據輔助運營決策,提升決策效率、降低運營風險。

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